2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的 水 立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的 标 志，它们更是中国经济发展的缩影。
而现代的体育场功能，已 经不单纯是承接一项体育赛事那么简单，从某种意义上 讲它是一种产业，是产业 就需要智慧和资本来运作，才能实现品牌价值的最大化 。当一个体育场功能的传 播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后，就能够合 理地构建出一个价值体系 ，并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工 作，支持体育赞助商的赛 事营销与运作。
那么，到底世界上的体育场哪个最富有魅力呢？ 是激动人心的世界杯绿色球场？ 是风驰电挚的田径赛体育场？
1、新温布利大球场（英国）
资产价值：7.98亿美元 ; 经典记忆：2007年6月1日，英格兰VS巴西 友谊 赛
观众容量：9万人 ; 品牌影响力：★★★★★
价值点评：没有什么地方比温布利大球 场，更能被球迷和商家奉为“财富圣地” 了。温布利是真正的英国运动历史和精 彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来 说，在这里比赛有一种彰显自我的特殊 意义；对商家和企业来说，在温布利“表 演”，就意味着离发财的梦想越来越近 了。
2、法兰西体育场（法国）
资产价值：4.66 亿美元 经典记忆：1998年7月13日，法 国VS巴西世界杯决 赛
观众容量：8万人 ; 品牌影响力：★★★★☆
价值点评：法兰西体育场将体育赛事和电影院、大型购物中心、 游泳健身中心等 进行综合开发，同时配套开办了大型餐厅。现在这里每天都有许 多活动，政府不 仅不赔钱，每月它还能盈利上百万美元。因此，它不仅仅是一座 体育场，同时也 是体育产业链条上的一个终端。
3、马拉卡纳体育场（巴西）
资产价值：4亿美元 ; 经典记忆：“球王”贝利第1000个入球之地
观众容量：20万人 ; 品牌影 响力：★★★
价值点评：1950年落成的马拉卡纳体 育场，是当今世界最大的非综合性体育场。 除了举办体育比赛，它还是举办各类 大型商业活动的场所。世界著名歌手保罗· 麦卡特尼、弗兰克·辛那屈就分别在 此举行过大型露天音乐会，每场演出票房收 入几近百万美元。现在，马拉卡纳体 育场已经成了巴西最著名的旅游景点之一。
4、诺坎普球场（西班牙）
资产价值：3.5亿美元 &nb sp; 经典记忆：1999年，曼联VS拜仁欧冠决赛
观众容量：12万人 ; &nbs p; 品牌影响力：★★★★★
价值点评：位于巴塞罗 那的“诺坎普球场”，1998年被欧洲足协授予“五星级” 球场称号。特别是现代 化的通用设备成就其全欧洲最好的体育赛事场地。它所带 来的不仅是球迷的欢歌 笑语，旅游收入、就业岗位、内需拉动等这些看不见摸不 着的抽象词汇，无时无 刻不都体现在“诺坎普”的身上。
5、汉普顿公园球场（苏格兰）
资产价值：3亿美元 ; 经典记忆 ：2002年欧冠决赛，齐达内凌 空抽射
观众容量：13.4万人 ; 品牌影响力：★★★
价值点评：曾几何时，英格兰的标准赛 场打乱了苏格兰人的“理财计划”，但苏 格兰人总算还是幸运的。因为，每逢决 赛到来之际，(全球品牌网) 汉普顿的商业 黄金效应从天而降，世界各地的信用 卡、旅行支票、赞助资金在满天飞舞，当地 的商家更是乐的“眉开眼笑”。
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