评点：
人头马“体验奢华”：曾有哲人说“人类的快乐都属于感觉的快乐”。人类所有的乐趣都是围绕视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉这五感来体验的。像洋酒这种东西，感官体验可以加强消费者对产品、品牌的认知和记忆，增加消费者的口碑宣传，这种身临其境的感受是其他任何宣传媒体都无法比拟的。在人头马的体验营销中，中国消费者通过亲身感受产品的良好品质，满足了个人欲望，并认识到品牌的优越性和独特性，而人头马也让自身注重文化的奢侈形象得到了不断的深化。
芝华士“抓住年轻人”：当年百事可乐依靠年轻人的支持，得以与可口可乐并驾齐驱，而芝华士“抓住年轻人”策略的成功，再次证明了这一市场的巨大。引领时尚潮流、注重情感沟通是芝华士品牌的重要特征。它倡导比较激动人心的生活方式，与中国新兴阶层的感觉非常契合，并因此树立了眩酷的形象。凭借精准的品牌定位和充分的市场推广活动，芝华士在洋酒市场上昂然挺立。
绝对伏特加“创意中国化”：因为文化的差异性，洋酒曾经被许多中国消费者敬而远之。如何融入中国文化，又不失自身的个性，是许多洋酒品牌一直在思考的问题。在绝对伏特加非常中国化的推广活动中，这一国际品牌特有的“绝对”式高雅中透露出些许幽默，整个“福”倒广告创意在人们脑海中萦绕，每个人都有其独特的解读。通过巧妙地将中国元素与自己一贯的传播方式对接，绝对伏特加成功实现了和中国消费者的互动。
从人头马、芝华士、绝对伏特加的营销推广活动中，我们不难看出，这几个企业的营销推广都以品牌树立为核心，注重形象展示，最终营造出一种市场的拉力。虽然品牌塑造、传播切入的角度不一样，但其立足点是一样的，那就是消费者需求。这也是洋酒在第二次东征中最终要想取胜的根本所在。
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