“真的很难想象！昨天一个早上，元亨利的红木家具就卖了400万。他们老板拖着我，笑得下巴都要掉下来了。我说别激动慢慢来。等你做得好了，我以后就不做展会了，跟着你摆摊好了。”

　　10月19号上午，记者在上海国际会议中心见到了TOP MARQUES上海国际顶级私人物品展的主办者、上海博派展览有限公司总经理盛磊。尽管前一天晚上才睡了3个小时，这个年轻人的兴致还是非常高昂。

　　此时，他筹备了一年零三个月的TOP MARQUES SHANGHAI刚刚开幕24小时。

　　蒙特卡罗的奢侈传统

　　TOP MARQUES起源于“世界富豪之都”、摩纳哥的蒙特卡罗，每年的四、五月间，和F1摩纳哥站赛事同一时间段举行。虽然不过两年的历史，但是它被称为“欧洲时尚富豪玩具展”，汇聚了最多的“世界之最”——豪华房车、顶级跑车、超级游艇、私人飞机、时装、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所……所有你能够想象得到的、最顶级的奢侈消费，在TOP MARQUES上都能够找到。

　　2004年5月，一直在德国从事展会业的上海人盛磊偶然有机会来到蒙特卡罗，正好赶上当时的TOP MARQUES。“有一天，我开着一辆顶级豪华跑车从赌场里出来，侍者把门一开，所有人都围着我拍照。”这件事情让盛磊领略了奢侈品和这个奢侈品之都的魅力，他就此动了念头，想要把TOP MARQUES办到上海来。

　　TOP MARQUES的主办公司、英国布莱汉姆集团的CEO ROBERT EVANS在接受记者采访时比较蒙特卡罗和上海这两个城市，他说：“上海和蒙特卡罗一样都有一种原始的MAGIC（魔力），不过对于我们来说，上海可能更新鲜些。”

　　蒙特卡罗，这个常住人口3万人、持摩纳哥护照者6000人、面积不到两平方公里的“地中海之星”，它在世界奢侈消费历史上具有里程碑式的意义。作为老牌的“世界奢侈之都”，它所代表的是上世纪中后期全球经济腾飞阶段一掷千金的炫耀式“旧奢侈消费”。

　　展会上，有一位不愿透露姓名的钻石VIP嘉宾向记者谈到了他在摩纳哥的经历——“这是一个除了皇宫就是赌场的国家，赌场的停车场本身就是一个名车展”。他曾经在2004年参观过摩纳哥的TOP MARQUES，最大的感受就是，人没有上海这么多，而且当地人对于这些奢侈品的态度多少有些见怪不怪。比如说，在上海4天的展会中，停放在展馆外场提供试驾服务的几辆豪华顶级跑车几乎没有挪过步。但是在蒙特卡罗，世爵那辆号称“世界上最性感的跑车”就停在咖啡馆门前，每一个路过的人都被热情邀请试驾一番。他总结说：“可能蒙特卡罗有钱人的密度比上海还是大得多。”

　　摩纳哥旅游局这次也来上海设置了展位，负责人告诉记者，蒙特卡罗作为摩纳哥的4个行政区之一，它的奢侈气质的形成有两个重要原因。一个是因为创建于十九世纪的大赌场。摩纳哥就是一个为博彩业而生的国家，博彩为摩纳哥带来大量的高消费人群，催生了赌城边上那条被成为“黄金之路”的奢侈品专卖店大道、G ARNIER演剧大厅和大量类似TOP MARQUES、F1赛车这样的奢侈嘉年华。另外一个原因就是它得天独厚的地理环境。它年平均气温16摄氏度，和法国尼斯和意大利都只有不到一小时的航程。虽然摩纳哥没有自己的货币、语言和军队，它也不自己生产奢侈品，但是这并不妨碍它作为“欧洲名利场”进入欧洲人的日常生活史。

　　德国人维尔纳桑巴特在《奢侈与资本主义》一书中总结了城市和消费发展的关系：“资本主义早期的大城市基本上都是消费型城市……城市的扩展基本上应该归因于消费向某个国家的城市中心的集中。”

　　桑巴特举了一个代表性的例子：法国里昂。这个港口城镇在16世纪还只是一个小镇，到17世纪，因为频繁地为欧洲沙龙里的贵妇人从世界各地运送象牙、茶叶、绸缎和梅子干，慢慢成为资本主义早期的大商业都市和欧洲的奢侈品集散地。里昂和蒙特卡罗的相似之处在于，它们都有天然的地理优势，又都不事生产，都是奢侈品消费的重镇。

　　但是，随着蒙特卡罗越来越有名，游客越来越多，它的贵族气质多少被稀释了。那些随着旅行团滚滚而来的口香糖、美元、泳装、美女和避孕套触及了奢侈品消费的一个G点——那就是阶层问题和精英意识。那些真正贵族的圈子都是相对神秘和排外的，他们不愿意和“不是一伙的人”消费一样的东西。随着以职业而不是财产区分阶层的新奢侈潮流的兴起，蒙特卡罗的城市地位多少有些尴尬。这是为了发展而付出的代价。刚刚去世的摩纳哥国王也许已经意识到了这一点，他说：“记住，我们不需要成为大国而拥有伟大的梦想。更不需要众多人数而实现它。”

——华尔街奢侈

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