有广州媒体记者发问：“新奥迪的价格为什么比宝马还贵？”
对此，张晓军不以为然：“我们通常不会和竞争对手进行公开对比，但考虑到大家都很关注， 我不妨对比一下，让大家看看，我们的价格到底是便宜还是贵。 ”
“我们和对手最能直接对比的就是3 .0这款车，因为排量完全一样。我们的3 .0目前有3款配置不同的车型，最低的5 6万，最高的6 4万，而对手只有一款6 1万的车型。大家可能都喜欢拿价格最高的车型来比，所以，表面上看比对手贵不少。但别忘了我们还有5 6万的那款3 .0车型，我们也对比过，首先，我们的新A6刚刚上市，技术和设计都代表了最新的潮流，更先进，还有，在6 0多项配置中，有7项我们有的，对手没有，有4项对手有的，我们没有，把这些不同的配置折成价格，大体扯平，也就是说配置基本相同。在这种情况下，我们的价格比对手低了10%，这个价差远远超过了我们和对手在国际市场的平均价差。如果你非要拿我们6 4万元那款车来和对手比，就一定要把我们有但他们没有的配置加上，之后在比较价格，你会看到，我们肯定不高。”
马上有记者追问：“新奥迪比宝马国产化率高，应该成本比宝马低，价格是不是也就应该更低一点？”
对此，张晓军解释说：“国产化零部件的成本并不象人们想象的那么低，特别是对高档车来说更是这样。首先是因为高档车研发、认证标准非常高，这些方面的投入非常大，而且一旦生产出零部件以后，它的批量相对普通轿车要小，很难达到普通轿车所能达到的规模经济。所以，不少国产零部件相对进口零部件并不占有成本优势，但从长期来看，随着批量的增加，国产零部件的成本优势肯定会逐步显现，但就目前而言，很多国产零部件的成本依然是很高的。”
新A6和老A6比 价格也便宜了
新A6相比老A6，价格是不是涨得太高了呢？对此，张晓军说：“这是我们内部必须要比的。简单说，在配置完全同等的情况下，新产品的价格比老产品低2 %，而且是比老产品促销前的价格低2 %。所以，配置问题是关键”
“我想这样解释，新A6有MMI，有天窗，都价值过万，还有ESP，电子手刹，高级智能钥匙，老A6想配都配不上，此外，氙灯、电动座椅、巡航定速等等都是标配，动力总成也与上一代产品有很大差别，有革命性的进步。另外，新A6的天窗也有区别，有玻璃天窗，还有太阳能天窗。太阳能天窗虽然比较贵，但节能、环保，有在发动机熄火后调节车内空气和温度的功能，增强了车辆的舒适性。如果大家能客观地看待新奥迪A6价格，就会发现我们的定价是科学的，是着眼于市场、着眼于未来的。”
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