“酒鬼”在九十年代初的成功曾经引发了不少企业对高档白酒的开发梦想，而水井坊的崛起则引爆了中国高档白酒市场新一轮的井喷式开发潮流。既然称之为潮流，足见参与的企业之多。事实上也是如此，不管是拥有中国名酒称号的一类企业还是一些所谓的二类名酒企业，甚至许许多多的地方名酒企业和买断品牌也纷纷进军白酒的高档市场。期望在这场混战中捞一票。一时间，2003年的白酒高档市场是“军歌嘹亮、狼烟四起”。
对于白酒行业目前的这种高档白酒开发热，许多专家、学者都是持否定态度，认为这违反了市场发展规律，是非常不可取的短期行为。实际上，有什么理由去指责别人所走的路呢?何况市场营销本来就没有什么对与错、好与坏之分。还是萨特说得好：存在的就是合理的！如果我们因为可口可乐的绝对强大而令百事可乐不再从事可乐生产，这世界是否会因此而变得寂寞?如果因为可口可乐、百事可乐在中国的一统天下，娃哈哈就不再出品非常可乐，我们中国人是否因此而少了一种选择?如果因为泸州老窖是浓香型白酒的鼻祖，五粮液就不再提价、不思进取，今天的白酒之王是否会仍然落寞无闻?如果市场上有了“茅、五、剑”，水井坊就不再推出，如今的高档酒市场是否仍然一片寂然?如果……太多太多的事例已经说明，没有什么理由能够阻止我们对创新的渴求，也没有什么理由去阻止我们对垄断和权威的挑战。
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